نقش برند در ایجاد سود برای سازمانها

برند چگونه در راه سودآوری، ایفای نقش می نماید
عزيزاني که در زمینه برندینگ و بازاریابی عصبی مطالعاتی داشته و یا در سمینارها و کارگاه های آموزشی مختلف شرکت کرده اند، بی شک این جمله را خوانده و یا شنیده اند که مشتری محصول را نمی خرد، بلکه برند را خریداری می کند. این یک حقیقت است و درمود همه ما صدق می کند. آیا به واقع از تفاوت هایی که گوشی موبایلتان با رقبایش در بازار دارد مطلع هستید و آیا انتخاب شما هنگام خرید، بر اساس این تفاوتها در کارکرد بود؟. اغلب ما نامها را انتخاب می کنیم، نه کارآیی ها را. البته این حقیقت در خصوص صنایعی صادق است که در آن نامها رقابت می نمایند. در صنایعی مانند صنعت گاز و هود ( در ايران )  که به آنصورت برند یا برندهایی نام خود را در ذهن مخاطبان نهادینه نکرده اند، مشتری در جستجو کالایی با قیمت پایین می باشد. همین امر چنین صنایعی را به ورطه رقابت قیمیتی که بدترین نوع رقابت است کشانده و حاشیه سود و کیفیت را به شدت تهدید می نماید.
زمانی که شما به عنوان یک مدیر و یک تولید کننده، بتوانید نامی نیک از خود در ذهن جامعه هدف برجای گذارید، مشتری به جای خريد محصول مورد نيازش ، نام شما را برای خریدن جستجو خواهد کرد و در این صورت است که حتی با قیمت بالاتر از رقبای بی نام و نشان خود خواهید فروخت. چنین است که برندینگ خواهد توانست راهگشای یک سود افزایی در فروش باشد. از سوی دیگر، برخورداری از یک برند خوب و محبوب در بازار، منجر به افزایش تقاضا برای محصول نیز خواهد شد. همین امر موجب بالارفتن تارگت تولید می گردد که در صورت مدیریت صحیح سرمایه و هزينه ، يقيناً زمینه ساز دیگري برای افزايش سود ميباشد ،
توسعه یک برند در زمان، ارزش افزوده ای در پي دارد ، که براي سازمان شما سودآوري خواهد داشت ، از این رو باید پذیرفت که برندینگ ممكن است امروز زمان بر و سرمایه بر باشد، لاكن ماركت شما را تضمين خواهد كرد و قطعاً فرداي شما نسبت به رقبايتان متفاوت خواهد بود.

وبلاگ شخصی رضا الماسی...