معیار های ارزش برند

١- مقايسه تطبيقي                        Differentiation

تمايز را ميتوان به طروق زير بوجود آورد :

١/١- ايجاد تجربه هاي متفاوت                   

١/٢- محصولات مختلف در حال توسعه                         

١/٣- ايجاد مفهومي متفاوت براي مشتريان                    

١/٤- ارائه خدمات متفاوت                  

١/٥- عمليات متفاوت در بازارهاي مختلف   

Differentiation Can Be Made via:

1- Creating Different Customer Experience

2- Developing Different Products

3- Creating Different Concept to the Customers

4- Delivering Different Services

5- Operating in Different Markets

٢- ميزان رضايتمندي مشتري         Customer Satisfaction             

تمايز را ميتوان از طروق زير به دست آورد :

٢/١- خدمات مشتري عالي

٢/٢- قبل از فروش ، در فروش و خدمات پس از فروش

٢/٣- برنامه مسئوليت اجتماعي شركتها

٢/٤- موقعيت يابي نام برند

٢/٥- تضمين و كنترول كيفيت

Differentiation Can Be Achieved via:

1-      Excellent Customer Services

2-      Before Sales, in Sales and After Sales Services

3-      Corporate Social Responsibility Programs

4-      Well Positioning of Brand

5-       Quality Assurance and Control

٣- وفاداري مشتري                 Customer Loyalty         

وفاداري از طروق زير به دست ميايد :

٣/١- تبليغ

٣/٢- فرهنگ سازماني

٣/٣- پيشرفت مداوم

٣/٤- سياست و ضوابط ( قوانين )

٣/٥- نوع آوري ( ابداع )

Loyalty Can Be Achieved via:

1-      Evangelism

2-       Corporate Culture

3-       Continuous Improvement

4-      Customer policy

5-       Innovation

٤- كيفيت ادراك شده                Perceived Quality           

٤/١- طراحي

٤/٢- خلاقيت

٤/٣- نوع آوري

٤/٤- استانداردها و مقرارت

٤/٥- تعهد به كيفيت

Perceived Quality Can Be Achieved via:

1-      Design

2-      Creativity

3-      Innovation

4-      Standards and Regulations

5-      Commitment to the Quality

٥- رهبري در بازار                 Market Leadership                        

رهبري در بازار را ميتوان به طروق زير كسب نمود :

٥/١- برنامه هاي بازاريابي دقيق و منظم

٥/٢- ارتباطات بازاريابي يكپارچه

٥/٣ داشتن رويكرد مشتري محور

٥/٤- سبد محصول مديريت پرتفلوي

٥/٥- مجموع مديريت زنجيره ارزش

Market Leadership Can Be Achieved via:

1-      Sound Marketing Plans

2-      Integrated Marketing Commendations

3-       Customer Centric Approach

4-       Sound Portfolio Management

5-       Total Supply Chain Management

٦- محبوبيت برند ، خوشنامي و بد نامي برند       Brand Popularity                  

محبوبيت برند را ميتوان به طروق زير بدست آورد :

٦/١- تقسيم بندي مشتريان - مشتريان نبايد خارج از طبقه بندي باشند

٦/٢- درك نيازهاي مشتري - وقتي برند ميسازيد مسافرانش مشتريانمان هستند

٦/٣- ابداع - نوع آوري

٦/٤- قيمت گذاري : كه بر سه نوع زير ميباشد

٦/٤/١- تكليفي

٦/٤/٢- ترجيحي

٦/٤/٣- رقابتي

٦/٥- در دسترس بودن محصولات براي مشتريان

Brand Popularity Can Be Achieved via:

1-      Sound Customer Segmentation

2-      Understanding the Customer Needs and Wants

3-       Innovation

4-       Pricing: The following three types

4.1-Assignment

4.2-Preferential

4.3-Competitive

5-      Placing and Availability of Products to the Customers

٧- ارزش ادارك شده                   Perceived Value                          

ارزش بدست آمده = { هزينه هاي انجام شده }  _ { مزاياي بدست آمده }

ارزش بدست آمده بر دو نوع ميباشد :

١- ملموس برابر است با = ( كالا ) + ( خدمات )

٢- ناملموس برابر است با = ( مزيت ) + ( دانش )

ارزش درك شده از يك برند به طروق زير بدست ميآيد :

٧/١- مهندسي هزينه ها و مزايا

٧/٢-تنوع برند

٧/٣- نوع آوري

٧/٤- دوام و قابليت اطمينان

٧/٥- تمايز

Perceived Value of a Brand Can Be Achieved via:

1-      Price and Benefit Engineering

2-       Brand Diversification

3-       Innovations

4-       Durability and Reliability

5-      Differentiation

٨- شخصيت برند                               Personality                 

شخصيت يك برند ميتواند به طروق زير بدست آيد :

٨/١- صحت وعده هاي برند

٨/٢- ضوابط

٨/٣- ارتباطات يكپارچه بازاريابي

٨/٤- برنامه هاي مسئوليت اجتماعي شركتها

٨/٤/١- مردم دوست دارند به كسب و كارهايي پول دهند كه مسئوليت اجتماعي دارند ، كه به اختصار آن را CSR مي نامند .

(Corporate Social Responsibility Program)

٨/٥- عملكرد شخصيت حقوقي برند و برند مردم

Personality of a Brand Can Be Achieved via:

1-      Brand Promises

2-       Customer Intimacy

3-       Integrated Marketing Communications

4-       Corporate Social Responsibility Programs

5-       Performance of the Brand Corporate and Brand People

٩- ملحقات برند                             Associations   

ملحقات برند را ميتوان به طروق زير بدست آورد :

٩/١- شبكه هاي اجتماعي

٩/٢- سازمانهاي غير دولتي

٩/٣- سازمانهاي خيريه

٩/٤- انجمن هاي علمي

٩/٥- بازديد مشتريان

Successful Associations can be Established with:

1-      Social Networks

2-       NGOs

3-       Charities

4-       Academic Associations

5-       Customer Right s Associations

١٠- سهم بازار                                                                               Market Share

سهم بازار ميتواند به طروق زير افزايش يابد :

١٠/١- بخشبندي بازار ، هدف گذاري و تعيين موقعيت

١٠/٢- شبكه توزيع

١٠/٣- كمپين بازاريابي بر مبناء PLC

١٠/٤- مشاركت مشتريان

١٠/٥- نوع آوري مداوم براي پاسخگويي به انتظارات مشتري

Market Share Can be Increased through:

1-      Sound Segmentation, Targeting and Positioning

2-       Well-Established Distribution Network

3-       Accurate Marketing Campaign Regarding PLC

4-       Decreasing the Time Involvement of the Customers

5-       Continuous Innovations to Meet the Customer Expectations

١١- قيمت بازار                                                                                Market Price

قيمت رقابتي بازار به طروق زير بدست ميايد :

١١/١- مديريت هزينه

١١/٢- شبكه توزيع

١١/٣- قيمت گذاري منطقه اي و فصلي

١١/٤- ثبات قيمت

١١/٥- اضافه نمودن ارزش خدمات

Competitive Market Price can be Reached through :

1-      Lean Cost Management

2-       Well-Established Distribution Network

3-       Sound Regional/Seasonal Pricing

4-       Price Stability

5-       Added Value Services

١٢- پوشش بازار                                                                       Market Coverage

پوشش بازار را ميتوان از طروق زير رسيد :

١٢/١- كانالها و شبكه هاي توزيع

١٢/٢- مسيريابي و سياست محلي

١٢/٣- چابكي

١٢/٤- كانالهاي توزيع انتخابي و فشرده

١٢/٥- سهولت موثر بر مشتريان

Competitive Market Price can be reached through:

1-      Distribution Networks and Channels

2-       Routing and Location Policies

3-       Agility

4-       Selective & Intensive Distribution Channels

5-      Effective Convenience to the Customers

6-       

نوشته شده توسط رضا الماسی  | لینک ثابت |