معیار های ارزش برند

١- مقايسه تطبيقي Differentiation

تمايز را ميتوان به طروق زير بوجود آورد :

١/١- ايجاد تجربه هاي متفاوت

١/٢- محصولات مختلف در حال توسعه

١/٣- ايجاد مفهومي متفاوت براي مشتريان

١/٤- ارائه خدمات متفاوت

١/٥- عمليات متفاوت در بازارهاي مختلف

Differentiation Can Be Made via:

1- Creating Different Customer Experience

2- Developing Different Products

3- Creating Different Concept to the Customers

4- Delivering Different Services

5- Operating in Different Markets

٢- ميزان رضايتمندي مشتري Customer Satisfaction

تمايز را ميتوان از طروق زير به دست آورد :

٢/١- خدمات مشتري عالي

٢/٢- قبل از فروش ، در فروش و خدمات پس از فروش

٢/٣- برنامه مسئوليت اجتماعي شركتها

٢/٤- موقعيت يابي نام برند

٢/٥- تضمين و كنترول كيفيت

Differentiation Can Be Achieved via:

1- Excellent Customer Services

2- Before Sales, in Sales and After Sales Services

3- Corporate Social Responsibility Programs

4- Well Positioning of Brand

5- Quality Assurance and Control

٣- وفاداري مشتري Customer Loyalty

وفاداري از طروق زير به دست ميايد :

٣/١- تبليغ

٣/٢- فرهنگ سازماني

٣/٣- پيشرفت مداوم

٣/٤- سياست و ضوابط ( قوانين )

٣/٥- نوع آوري ( ابداع )

Loyalty Can Be Achieved via:

1- Evangelism

2- Corporate Culture

3- Continuous Improvement

4- Customer policy

5- Iovation

٤- كيفيت ادراك شده Perceived Quality

٤/١- طراحي

٤/٢- خلاقيت

٤/٣- نوع آوري

٤/٤- استانداردها و مقرارت

٤/٥- تعهد به كيفيت

Perceived Quality Can Be Achieved via:

1- Design

2- Creativity

3- Iovation

4- Standards and Regulations

5- Commitment to the Quality

٥- رهبري در بازار Market Leadership

رهبري در بازار را ميتوان به طروق زير كسب نمود :

٥/١- برنامه هاي بازاريابي دقيق و منظم

٥/٢- ارتباطات بازاريابي يكپارچه

٥/٣ داشتن رويكرد مشتري محور

٥/٤- سبد محصول مديريت پرتفلوي

٥/٥- مجموع مديريت زنجيره ارزش

Market Leadership Can Be Achieved via:

1- Sound Marketing Plans

2- Integrated Marketing Commendations

3- Customer Centric Approach

4- Sound Portfolio Management

5- Total Supply Chain Management

٦- محبوبيت برند ، خوشنامي و بد نامي برند Brand Popularity

محبوبيت برند را ميتوان به طروق زير بدست آورد :

٦/١- تقسيم بندي مشتريان - مشتريان نبايد خارج از طبقه بندي باشند

٦/٢- درك نيازهاي مشتري - وقتي برند ميسازيد مسافرانش مشتريانمان هستند

٦/٣- ابداع - نوع آوري

٦/٤- قيمت گذاري : كه بر سه نوع زير ميباشد

٦/٤/١- تكليفي

٦/٤/٢- ترجيحي

٦/٤/٣- رقابتي

٦/٥- در دسترس بودن محصولات براي مشتريان

Brand Popularity Can Be Achieved via:

1- Sound Customer Segmentation

2- Understanding the Customer Needs and Wants

3- Iovation

4- Pricing: The following three types

4.1-Assignment

4.2-Preferential

4.3-Competitive

5- Placing and Availability of Products to the Customers

٧- ارزش ادارك شده Perceived Value

ارزش بدست آمده = { هزينه هاي انجام شده } _ { مزاياي بدست آمده }

ارزش بدست آمده بر دو نوع ميباشد :

١- ملموس برابر است با = ( كالا ) + ( خدمات )

٢- ناملموس برابر است با = ( مزيت ) + ( دانش )

ارزش درك شده از يك برند به طروق زير بدست ميآيد :

٧/١- مهندسي هزينه ها و مزايا

٧/٢-تنوع برند

٧/٣- نوع آوري

٧/٤- دوام و قابليت اطمينان

٧/٥- تمايز

Perceived Value of a Brand Can Be Achieved via:

1- Price and Benefit Engineering

2- Brand Diversification

3- Iovations

4- Durability and Reliability

5- Differentiation

٨- شخصيت برند Personality

شخصيت يك برند ميتواند به طروق زير بدست آيد :

٨/١- صحت وعده هاي برند

٨/٢- ضوابط

٨/٣- ارتباطات يكپارچه بازاريابي

٨/٤- برنامه هاي مسئوليت اجتماعي شركتها

٨/٤/١- مردم دوست دارند به كسب و كارهايي پول دهند كه مسئوليت اجتماعي دارند ، كه به اختصار آن را CSR مي نامند .

(Corporate Social Responsibility Program)

٨/٥- عملكرد شخصيت حقوقي برند و برند مردم

Personality of a Brand Can Be Achieved via:

1- Brand Promises

2- Customer Intimacy

3- Integrated Marketing Communications

4- Corporate Social Responsibility Programs

5- Performance of the Brand Corporate and Brand People

٩- ملحقات برند Associations

ملحقات برند را ميتوان به طروق زير بدست آورد :

٩/١- شبكه هاي اجتماعي

٩/٢- سازمانهاي غير دولتي

٩/٣- سازمانهاي خيريه

٩/٤- انجمن هاي علمي

٩/٥- بازديد مشتريان

Successful Associations can be Established with:

1- Social Networks

2- NGOs

3- Charities

4- Academic Associations

5- Customer Right s Associations

١٠- سهم بازار Market Share

سهم بازار ميتواند به طروق زير افزايش يابد :

١٠/١- بخشبندي بازار ، هدف گذاري و تعيين موقعيت

١٠/٢- شبكه توزيع

١٠/٣- كمپين بازاريابي بر مبناء PLC

١٠/٤- مشاركت مشتريان

١٠/٥- نوع آوري مداوم براي پاسخگويي به انتظارات مشتري

Market Share Can be Increased through:

1- Sound Segmentation, Targeting and Positioning

2- Well-Established Distribution Network

3- Accurate Marketing Campaign Regarding PLC

4- Decreasing the Time Involvement of the Customers

5- Continuous Iovations to Meet the Customer Expectations

١١- قيمت بازار Market Price

قيمت رقابتي بازار به طروق زير بدست ميايد :

١١/١- مديريت هزينه

١١/٢- شبكه توزيع

١١/٣- قيمت گذاري منطقه اي و فصلي

١١/٤- ثبات قيمت

١١/٥- اضافه نمودن ارزش خدمات

Competitive Market Price can be Reached through :

1- Lean Cost Management

2- Well-Established Distribution Network

3- Sound Regional/Seasonal Pricing

4- Price Stability

5- Added Value Services

١٢- پوشش بازار Market Coverage

پوشش بازار را ميتوان از طروق زير رسيد :

١٢/١- كانالها و شبكه هاي توزيع

١٢/٢- مسيريابي و سياست محلي

١٢/٣- چابكي

١٢/٤- كانالهاي توزيع انتخابي و فشرده

١٢/٥- سهولت موثر بر مشتريان

Competitive Market Price can be reached through:

1- Distribution Networks and Chaels

2- Routing and Location Policies

3- Agility

4- Selective & Intensive Distribution Chaels

5- Effective Convenience to the Customers

6-

نوشته شده توسط رضا الماسی | لینک ثابت |